- Over de Branded Bay - Van schapruimte naar verlangen:
wanneer het winkelschap het merkverhaal vertelt

1000 woorden
#brandactivation #retailinnovation #instorexperience
Okt 2025 — bh

In supermarkten, hypermarkten of speciaalzaken vallen sommige winkelschappen meteen op. Elk product behoort tot hetzelfde merk, en de vormgeving, kleuren en signalisaties zijn erop afgestemd.

Dat is wat in-store marketeers, retaildesigners en POS-specialisten een branded bay noemen — het woord bay verwijst naar één schapmodule, doorgaans 1 tot 1,3 meter breed, de basisbouwsteen van een winkelgang.

Een brand block, of merkzone, is een afgebakend deel van het schap dat is gereserveerd voor een ruimer assortiment van één merk, gepresenteerd als een geheel in plaats van verspreid over verschillende segmenten. Brand blocking kan een deel van een schapmodule, één volledige of meerdere modules beslaan en valt visueel op door omvang.

Een branded bay gaat nog een stap verder op het vlak van display: de indeling, kleuren, beelden en messaging zijn zorgvuldig ontworpen om de identiteit van het merk te weerspiegelen.

Kort gezegd: het is een mini-boetiek in de winkelgang — een visueel ankerpunt dat shoppers aanspreekt en verleidt tot aankoop.

In dit artikel leggen we uit wat branded bays zijn, waarom merken erin investeren en welke technische oplossingen er bestaan voor permanente merkzones in de winkelgangen.

Waarom investeren merkfabrikanten in branded bays?

De winkelgangen zijn druk en hypercompetitief. Tijdens een gemiddeld winkelbezoek wordt een klant blootgesteld aan duizenden producten, het ene kleurrijker dan het andere. Een aantrekkelijke verpakking volstaat niet — de strijd om aandacht is meedogenloos. In de winkel maken producten het, of ze verdwijnen — ongeacht hoeveel R&D-afdelingen hebben geïnvesteerd om ze te creëren. Een branded bay geeft een merk een belangrijk voordeel: controle over de winkelervaring op de plek waar het merk zich het sterkst profileert, en de kans om extra ruimte te benutten voor uitbreiding van het assortiment.

Door een consistente merkervaring te creëren, zorgt het merk ervoor dat zijn verhaal doorloopt tot aan het aankoopmoment. Na investeringen in media en storytelling buiten de winkel is dit hét moment van de waarheid — op deze laatste meter wordt het gros van de aankoopbeslissingen genomen.

Er is ook een commercieel aspect. Schapruimte heeft zijn prijs, en de onderhandelingen tussen merkfabrikanten en retailers omvatten ook afspraken over zichtbaarheid in de winkel. Een branded bay helpt deze samenwerkingen te versterken, en zorgt voor een consistente uitvoering op winkelniveau — wat de investering de moeite waard maakt.

Voor retailers zijn de voordelen even duidelijk. Branded bays gaan vaak gepaard met investeringen van de merkfabrikant, waardoor de winkel haar uitstraling kan vernieuwen en versterken tegen minimale kosten. Ze helpen ook om het gangpad overzichtelijker te maken, waardoor de winkelervaring vlotter en visueel aantrekkelijker wordt.

Wanneer een branded bay wordt ingezet voor gevestigde of populaire merken, fungeert ze vaak als een visueel ankerpunt dat shoppers helpt de categorie te verkennen.

"De meeste klanten beslisssen niet – ze vinden.” — Mike Anthony (bron).

Herkenbare merken helpen de klanten om segmenten terug te vinden — iets wat ze waarderen, want ze lezen amper bewegwijzering (tenzij ze hopeloos verdwaald zijn).

Een permanente branded bay ontwerpen

Branded bay-activiteiten bestaan in vele vormen en bieden eindeloze mogelijkheden. Sommige merken werken met materialen die op bestaande winkelrekken worden bevestigd — zoals borden, kaders, fronten, kakemono's, schapbekleding, strips, kaartjes en signalisatie — om kleur, logo’s, fraaie beelden en overtuigende messaging toe te voegen. Om een herkenbare aanwezigheid te creëren, worden vormgeving en materiaalkeuze afgestemd op het DNA van het merk.

Verwant artikel > Retail winkelschappen: de merchandising technieken

Alle materialen zijn best bestand tegen de slijtage van de winkelomgeving. Er bestaan talrijke bevestigingsoplossingen om ervoor te zorgen dat materialen op vrijwel elk type schap kunnen worden aangebracht — een uitdaging die best niet wordt onderschat.

Om deze beperkingen te omzeilen, gaan sommige merken verder dan de standaard winkelschappen. Ze verwijderen bijvoorbeeld een hele module (of enkele legplanken) en plaatsen een autonome bay (of een shelf-on-shelf module). Deze aanpak opent eindeloze mogelijkheden voor display, creativiteit, vormgeving, kleur, verlichting en beeldmateriaal. Deze oplossingen zijn doorgaans ontworpen voor langdurige inzet.

Even belangrijk is balans: het display moet opvallen zonder de algemene winkelervaring te verstoren. Nauwe samenwerking met retailers zorgt ervoor dat de branded bay aansluit bij aangrenzende segpmenten en de klantervaring versterkt in plaats van overweldigt.

Een succesvolle branded bay vereist een combinatie van creativiteit, technische knowhow en inzichten in retail. Om het effect te maximaliseren, is het best het ontwerp en de uitvoering toe te vertrouwen aan een POS-specialist — iemand die de winkelrekken, shoppergedrag en merkbeleving begrijpt. Het resultaat is een display dat niet alleen aandacht trekt, maar ook conversie stimuleert en duurzame merkwaarde opbouwt in de winkel.