De soorten duurzame display meubels uitgelegd:
Welke is de beste retail marketing oplossing voor u?
In het vakgebied van de in-store of trade marketing wordt veel energie besteed aan de creatie en het ontwerp van de meest geschikte display meubels. Omdat de juiste presentatie oplossingen kunnen helpen steun van retailbedrijven te bekomen, en vanwege hun diversiteit, is het best te weten welke de mogelijkheden zijn en hoe ze gebruikt worden om verkoop te stimuleren.
10 minuten
#marketing #merchandising #POS
Juni 2023 — bh
De sleutel tot een effectief display meubel? 100% maatwerk, want er zijn diverse relevante oplossingen aangepast aan elke context. Van toonbankdisplay tot winkelrek, het rendement van uw POS investeringen is niet te onderschatten. En effectiviteit hangt niet noodzakelijk af van hoe spectaculair het meubel is - zelfs het eenvoudigste display kan uw verkoop merkelijk verhogen, zolang het ontwikkeld is vanuit een consistente merchandising en communicatie strategie.
Voor je verder gaat
Door verbeelding aan industriële knowhow te koppelen, creëert en maakt PILOTES permanente en multi-materiaal point-of-sale oplossingen en meubilair, 100% op maat van de unieke, in-store of merchandising opportuniteiten en uitdagingen van merkfabrikanten en retailbedrijven. Door het productaanbod doeltreffend en eenvoudig te sublimeren, bevorderen we zichtbaarheid, aantrekkelijkheid en verkoop. Als familiebedrijf sinds 1996, bieden we tegelijk sterke ecologische en maatschappelijke meerwaarden.
Retail display meubels: definitie en betekenis
Retail display wordt gebruikt in fysieke winkelruimtes van retailbedrijven om een aanbod aan de winkelende consument te presenteren of om het te stimuleren. Elke in-store-, shopper- of trade-marketing strategie richt zich onder meer op het ontwerp van deze winkelcommunicatie oplossingen. Vaak zijn ze het eerste contactpunt tussen het merk, de producten en de winkelbezoekers.
Elke merkfabrikant via de detailhandel verkoopt maakt gebruik van display oplossingen. Het zijn meestal de merchandising-specialisten die ze ontwerpen en uitrollen, bijvoorbeeld bij de introductie van een innovatie, een promotie of een activatie. Ze zorgen er ook voor dat ze bestand zijn tegen de drukte van de winkelvloer, aangepast aan de verwachte levensduur en functie.
Vaak is een consument bewust gemaakt van een reclameboodschap via out-of-store media (TV, radio, web, sociale media, tijdschriften, mailings, etc.). Eenmaal in de winkel stimuleert het display materiaal het geheugen van het winkelend publiek en verleidt het naar de locatie van het product, bewust of onbewust. De winkelende consument vindt deze materialen een nuttige vorm van reclame.
Gezien het groot aantal referenties op de monotone winkelrekken is het niet vanzelfsprekend om op te vallen tussen gelijkaardig aanbod. Wanneer een klant een merk niet ziet, koopt hij het niet, per definitie. Display materialen kunnen het aanbod fysiek activeren door het zichtbaarder en tastbaarder te maken. Onderzoek toont een hogere betrokkenheid voor de keuze die winkelbezoekers het eerst opmerken (selectieve focus).
Met een focus op permanente displays gaan we verder in op de mogelijkheden binnen twee groepen: vrijstaande materialen en vaste winkelinstallaties, die regelmatig in de verschillende categorieën van de FMCG industrie gebruikt worden.
Vrijstaand point of sale display meubel - uitleg en voorbeelden
Vrijstaande display materialen zijn autonome productreclame oplossingen die de aandacht vestigen op een merk, een product, een assortiment of een set. Ze staan disruptief zowat overal in de winkel, los van de vaste winkelinstallaties. Ze plaatsen consumentenproducten zichtbaar en tastbaar in het midden van de winkelgangen of doorheen de hele winkel, bij voorkeur in de drukste zones. De materialen wordt op maat gemaakt zodat ze aansluiten bij het merk en de producten dat ze uitstallen.
1. Vloerdisplay
Een vloerdisplay (floorstand, floor display), afgevuld met artikelen, verhoogt de zichtbaarheid en de presentatie van een assortiment op het moment van de waarheid. Het staat te allen tijde op de grond gepresenteerd. Met opvallende vormen, grafische beelden en origineel materiaalgebruik zien ze er aanlokkelijk uit, met de keuze netjes en georganiseerd uitgestald op schappen (legborden, planken), in korven of opgehangen aan blisterhaken.
(Lees verder: Waarom een vloerdisplay in elk marketing mix hoort?)
2. Eilanddisplay
Een eilanddisplay is een soort vrijstaand productreclame die vanuit elke richting toegankelijk is. Dit zijn krachtige vloerdisplays die de looproute van winkelend publiek kunnen doorbreken. Ze bevinden zich overal in de winkel waar open ruimte is.
3. Vitrinekast
Een vitrinekast is een soort vrijstaande vloerdisplay die afgesloten wordt door vensters. Zo beschermen ze de meest waardevolle items van direct contact met winkelend publiek. Om toegang te krijgen tot de producten spreken winkelbezoekers een winkelmedewerker aan die het item uit de vitrinekast haalt. Vanwege hun veiligheid zullen diefstalgevoelige artikelen uit het hogere segment hun weg vinden naar deze displays.
4. Toonbankdisplay
Een toonbankdisplay (counter of countertop display) is een opvallende, vrijstaande presentatie op een toonbank of een tafel, meestal met kleinere artikelen die als impulsaankopen worden aangeboden. Met zijn compacte ontwerp kan de toonbankdisplay de meest strategische locatie in de winkel innemen. Ze kunnen gebruikt worden als display voor de presentatie van producten, maar zijn ook goed bruikbaar als presentatiedisplay voor een merk.
(Meer hierover: Toonbankdisplay: de meest directe productreclame)
5. Glorifier
Merken kunnen originele glorifiers ontwikkelen om één of enkele items op een aparte manier te presenteren. Onbeperkt in vorm, kleur- en materiaalgebruik, met een driedimensionale visuele ervaring, die tegelijkertijd aantrekkelijk en informatief kan zijn, vormen glorifiers het perfecte decor om het consumentenaanbod in scène te zetten. Omdat een glorifier alleen bedoeld is om de kwaliteit of eigenschappen op theatrale wijze uit te dragen, vinden shoppers het item terug op het schap.
(Meer hierover: Sterkedrank en bier: gebruik een bottle glorifier om op te vallen in horecazaken)
6. Winkeletalage display
Winkeletalage display materialen worden opgesteld in de uitstalramen van winkels. Ze kunnen potentiële klanten verleiden om binnen te komen en een kijkje te nemen. Als u de kans krijgt om een etalage in te zetten, is het noodzakelijk om een visueel aantrekkelijk ontwerp te creëren dat niet alleen uw merk of uw product uitdraagt, maar ook de winkel.
(Lees verder: Retail winkeletalage: tips, ideeën & inspiratie)
7. Gondel
Een vrijstaand gondel is een één- tot vierzijdige, hoog of laag schapstellingsysteem dat in grotere, meer open ruimtes van een winkel ingezet wordt. Het is bedoeld om diverse items zo lang als nodig te presenteren op verstelbare niveaus, op schappen of op blisterhaken. Zo is het aanpasbaar voor verpakkingen van verschillende afmetingen.
Meestal wordt het in metaal uitgevoerd. Er zijn tal van mogelijkheden om de verkoop te stimuleren door middel van opvallend beeldmateriaal, lay-out, design, kleuren, LED en materiaalgebruik. Talrijke accessoires en schaporganisatie oplossingen bevorderen de interactie met het gamma.
8. Informatieve display
Deze categorie omvat alle display materialen die bezoekers begeleiden en oriënteren, en die hen kunnen informeren over productkenmerken, voordelen, technische informatie, gebruik, enz. De materialen verwijzen niet altijd naar een product. In de praktijk is het onderscheid niet altijd eenvoudig ...
(Meer hierover: De 2 pijlers van instore marketing: presentatie en winkelcommunicatie)
(Meer hierover: 7 elementaire soorten winkelcommunicatie. Of hoe consumentengedrag beïnvloeden?)
9. Digitale POS display
Digtale display materialen combineren technologische apparatuur en klantgerichte digitale strategieën. In retail creëren ze kansen voor merken om keuze te oriënteren, om te adviseren over productfeatures, om te helpen verkopen, om meer uit de (beperkte) fysieke ruimte halen, ...
10. Shop-in-Shop (SIS)
In grotere winkels worden shop-in-shops (letterlijk: een winkel in een winkel), of corners, gebruikt wanneer een merk een grotere zone volledig kan inrichten als verkoopruimte voor een breder assortiment. Omwille van de diversiteit van de fysieke ruimtes en voor een optimaal gebruik, is modulair ontwerp een must. Allerhande modules met diverse functionaliteiten worden als bouwstenen gebruikt voor de inrichting volgens eigen plan van de toegewezen ruimte. In deze miniwinkels kan het merk klanten en prospects helemaal onderdompelen in zijn universum. Zo krijgen ze precies het gevoel dat een merk wil uitstralen, ongeacht in welke winkel ze staan.
Winkelrekken – uitleg en voorbeelden
Een van de belangrijkste factoren van succesvolle winkels is de impact die hun vaste inrichting heeft op winkelbezoekers, een subtiel spel van verleiding en conversatie. Over elk detail is nagedacht. Door de aangename sfeer en een overzichtelijke indeling komen klanten vaker terug ... of blijven ze langer hangen. Hier zijn enkele van de meest voorkomende mogelijkheden voor merken om hun assortimenten extra te laten opvallen:
11. Winkrekken
Supermarkten en de gespecialiseerd detailhandel gebruiken winkelrekken, of schapstellingen, om producten uit te stallen en om voorraden op te slaan. Ze organiseren het winkelgebied in gangen en tekenen de looproutes uit. Ze zien er netjes uit en houden het assortiment overzichtelijk en ordelijk.
Soms worden de winkelstellingen afgestemd op het keuzeaanbod. Dit biedt een kans om te innoveren met design, accenten, kleur, licht, lay-out en vooral een feilloze interactie met de artikelen. Allerlei hulpmiddelen worden ingezet om het gebruiksgemak voor klanten en medewerkers te verhogen. In plaats van standaard systemen kunnen merken dus 100% op maat gemaakte rekken aanbieden met een moderne, dynamische presentatie en een aparte visuele ervaring voor winkelbezoekers.
(Meer hierover: Winkelrek organisatie, de POS materialen om winkelrekken in te richten.)
12. Gondelhoofd
Een gondelhoofd (kopstelling) wordt geplaatst aan de uiteinden van de lineaire winkelrekken, op het einde dus van een winkelgang. Omdat de winkelbezoeker er langs gaat als hij van de ene naar de andere winkelgang gaat, bieden ze een uitstekende locatie voor extra-zichtbaarheid - en het winkelend publiek dat door de hoofdgang (fast track) loopt, de aanbieding zien zonder in de winkelgang hoeven te gaan. Een toplocatie dus!
13. Kassadisplay
Winkelbezoekers willen niet wachten aan de kassa. Daarom besteden supermarkten veel aandacht aan een vlot scenario in de drukste zone voor elke winkel, ook voor wat betreft de merchandising. Deze bijzondere front-end of checkout winkelrekken zijn lage winkelrekken die specifiek ontwerp en lay-out vragen, onder meer om een antwoord te bieden aan de diversiteit van het assortiment.
(Meer hierover: Een kassadisplay stimuleert extra verkoop in het kassagebied)
14. Schapdisplay
Schapdisplays (on-shelf display, shelf-on-shelf) zijn allerhande productreclame oplossingen op de winkelrekken van retailbedrijven. Zij benutten ten volle de toegewezen ruimte voor extra-zichtbaarheid, voegen beeldmateriaal toe om te communiceren, of om een innovatie of een promotie uit te dragen. Of ze kunnen winkelbezoekers oriënteren door assortimenten in te delen. Schaptrays, cassettes en lijsten worden gebruikt om de visuele monotonie van winkelrekken te doorbreken.
15. Shelf stopper
Dit zijn materialen die haaks op de schappen geplaatst worden. Ze doorbreken de monotonie van het schap en zorgen ervoor dat de locatie van een merk in de schijnwerpers komt te staan. Een shelf stopper, ook gekend als een shelf talker of een schapstopper, kunnen winkelbezoekers naar de locatie van het aanbod verleiden en informeren over de voordelen van een product.
(Meer hierover: 5 tips om op te vallen op het winkelrek met een shelf stopper)
16. Sidekick displays
Ook wel een power wing, sidecap of easy shelf genoemd, dit display meubel is een functionele oplossingen die het gebruik van de winkelruimte kan optimaliseren. Sidekick displays worden met beugels of magneten vastgehecht aan de winkelrekken. Ze bieden de mogelijkheid om uw aanbod snel op de winkelrekken te krijgen of ze voegen extra facings toe bovenop de primaire plaatsing, bij voorkeur in populaire winkelgangen of nabij de kassa.
Of ze kunnen items samen brengen die wellicht samen geconsumeerd worden (cross-merchandising). De shopper hoeft niet van gangpad te veranderen om bij elkaar horende artikelen te vinden.
Hebben de voordelen van retail displays uw interesse gewekt? Neem nu contact op, we bespreken graag de mogelijkheden voor uw merk en product.
