Beautymerken, maar ook retailbedrijven, willen hun aanbod verzorgd en georganiseerd presenteren aan de klanten. De cosmetica en make-up items zijn divers, klein, onregelmatig gevormd en atypisch. Klanten willen snel door de assortimenten kunnen navigeren, de items aanraken, manipuleren en bekijken, vinden wat ze zoeken en direct weer verder. Dat is kort samengevat de stress van de beauty verkoop, en die geeft niet altijd impulsen tot een nette en ordelijke presentatie.

In super- of hypermarkten, of in gespecialiseerde beautywinkels en parfumerieën, beautymerken streven ernaar zich te onderscheiden door de aandacht te trekken. Functioneel product display brengt het aanbod onder de aandacht van klanten. De POS materialen vormen een driedimensionale advertentie op zich.