Het gondelhoofd:
de hoofdattractie in elke winkel
Gebruik, voordelen en cases.
700 woorden
#gondelhoofd #winkelinrichting #retaildesign
Okt 2025 — bh
In retail en winkelinrichting is er één element dat vaak over het hoofd wordt gezien, maar een enorme impact heeft op merkbeleving én verkoop: het gondelhoofd.
Deze strategisch geplaatste winkelstelling aan het einde van een winkelgang is veel meer dan zomaar extra schapruimte. Een gondelhoofd biedt meer zichtbaarheid dan de standaard winkelrekken, omdat het zich aan de kop van de gang bevindt – een visueel ankerpunt dat steeds vaker uitgroeit tot een miniboetiek in de winkel, en de eerste ontmoeting vormt tussen klanten en merkaanbod.
In dit artikel leggen we uit wat een gondelhoofd precies is, welke voordelen het biedt voor zowel de merkfabrikant als de gastwinkel, en waar je rekening mee moet houden om succesvol te zijn.
Pilotes is gespecialiseerd in het ontwerpen van commercieel meubilair, displays en merchandisingoplossingen. We maken 100% op maat gemaakte POS-materialen, afgestemd op de in-store projecten van merk en retail. Met aandacht voor klimaat en milieu analyseren we de levenscyclus van uw project, met als doel de impact te vermijden, te beperken en te compenseren. 🌍🌿
Heeft u een project gepland? Contacteer ons en ontdek hoe wij samen uw visie tot leven brengen!
Wat is een gondelhoofd?
Een gondelhoofd, ook wel kopstelling, endcap display of kopgondel genoemd, is het meubel dat zich aan het uiteinde van een gangpad bevindt, loodrecht op de winkelstellingen. Het geeft uit op de hoofdgangen of de centrale doorgangen (racetracks) van de winkel en fungeert zo als overgangszone. Daardoor behoren deze locaties tot de meest zichtbare plekken van het verkooppunt, met een hoge klantenstroom, en kunnen ze tot 15 à 20% van de totale winkelomzet genereren.
“Shoppers verkiezen brede gangpaden waarin ze in de verte kunnen kijken en te dicht contact met andere klanten vermijden. Daarom volgt de meest gebruikelijke route door een winkel de buitenrand — ook wel de racetrack genoemd.” — Dr. Bill Page, Senior Marketing Scientist, Ehrenberg-Bass Institute (bron).
In tegenstelling tot de gewone winkelschappen, die vooral dienen voor assortimentsorganisatie en voorraadopslag, is een gondelhoofd bedoeld om producten extra in de kijker te zetten en te promoten — zoals activaties, bijzondere artikelen of nieuwigheden.
Winkels kunnen deze posities ook gebruiken om klanten extra te prikkelen nog vóór ze een gangpad betreden. Daarom is het gondelhoofd niet louter een schap, maar een communatiemiddel dat verkoop, merkbeleving en navigatiehulp combineert.
Door hun strategische ligging en sterke impact worden gondelhoofden vaak beschouwd als toplocaties: krachtige zones die het aankoopgedrag kunnen beïnvloeden. Over het algemeen wordt geschat dat een product dat op een kopgondel wordt geplaatst drie tot vijf keer meer verkoopt dan wanneer het in het gewone schap staat.
1. De kracht van locatie
Het gondelhoofd bevindt zich letterlijk op een kruispunt van de winkel. Terwijl klanten van het ene gangpad naar het andere lopen, trekt het gondelhoofd als eerste de aandacht.
Die zichtbaarheid maakt het tot een van de meest waardevolle plekken in de winkel. Sommige onderzoeken tonen aan dat producten op gondelhoofden tot drie tot vijf keer meer aandacht krijgen dan artikelen in de rekken zelf.
Een goed ontworpen gondelhoofd kan de looproute van klanten beïnvloeden, hen langer in een bepaalde zone houden of een specifieke productcategorie extra zichtbaar maken. Daarom gebruiken retailers en martketeer deze posities om nieuwe producten te introduceren, te activeren of om het merkverhaal kracht bij te zetten.
2. Van standaard naar maatwerk
Vroeger werden gondelhoofden vaak gezien als een verlengstuk van de reguliere winkelrekken: functioneel, maar weinig inspirerend. Vandaag groeien ze uit tot volwaardige merkdragers. Ze bieden ruimte voor creativiteit in productorganisatie, vorm, kleur, materiaal en verlichting.
Grafische panelen, opvallende productpresentaties en zorgvuldig gekozen materialen helpen om de eentonigheid van standaardrekken te doorbreken. Een gondelhoofd op maat maakt de identiteit van een merk letterlijk tastbaar.
De vormgeving kan inspelen op trends, merktaal of specifieke campagnes, waardoor de winkelbeleving rijker en dynamischer wordt.
3. Slimme integratie en functionaliteit
Naast esthetiek speelt functionaliteit een steeds grotere rol.
Moderne gondelhoofden zijn vaak modulair opgebouwd, zodat ze eenvoudig kunnen worden aangepast aan het wisselende aanbod.
4. Storytelling met design
In een tijd waarin fysieke winkels zich onderscheiden door ervaring in plaats van enkel productaanbod, is het gondelhoofd uitgegroeid tot een belangrijk storytelling-instrument.
Het is de plek waar merk, boodschap en consument elkaar ontmoeten – letterlijk.
5. Meer dan het einde van een winkelrek
Het gondelhoofd is dus niet zomaar het einde van een winkelrek. Het is het begin van een verhaal – een kans om te verrassen, te inspireren en te verleiden.
De effectiviteit van een gondelhoofd hangt niet alleen af van de locatie of het gepresenteerde product, maar ook van het ontwerp en de visuele aantrekkingskracht — die maken echt het verschil. Laat het ontwerp over aan een POS-specialist om de impact te maximaliseren.
Benieuwd hoe we jouw merkverhaal tot leven kunnen brengen in winkels? Neem vandaag nog contact met ons op. Samen ontwikkelen we het ideale gondelhoofd voor je winkelaanbod.
