Het gondelhoofd:
de hoofdattractie in elke winkel
Gebruik, voordelen en cases.

700 woorden
#gondelhoofd #winkelinrichting #retaildesign
Okt 2025 — bh

In retail en winkelinrichting is er één element dat vaak over het hoofd wordt gezien, maar een enorme impact heeft op merkbeleving én verkoop: het gondelhoofd.

Deze strategisch geplaatste winkelstelling aan het einde van een winkelgang is veel meer dan zomaar extra schapruimte. Een gondelhoofd biedt meer zichtbaarheid dan de standaard winkelrekken, omdat het zich aan de kop van de gang bevindt – een visueel ankerpunt dat steeds vaker uitgroeit tot een miniboetiek in de winkel, en de eerste ontmoeting vormt tussen klanten en merkaanbod.

In dit artikel leggen we uit wat een gondelhoofd precies is, welke voordelen het biedt voor zowel de merkfabrikant als de gastwinkel, en waar je rekening mee moet houden om succesvol te zijn.

Wat is een gondelhoofd?

Een gondelhoofd, ook wel kopstelling, endcap display of kopgondel genoemd, is het meubel dat zich aan het uiteinde van een gangpad bevindt, loodrecht op de winkelstellingen. Ze geeft uit op de hoofdgangen of de centrale doorgang van de winkel en fungeert zo als overgangszone. Daardoor behoren deze locaties tot de meest zichtbare van het verkooppunt, met een hoge klantenstroom, en kunnen ze tussen de 15 en 20% van de totale omzet van de winkel genereren.

In tegenstelling tot de gewone wnkelschappen, die vooral dienen voor productorganisatie en voorraad, is een gondelhoofd bedoeld om producten extra in de kijker te zetten en te valoriseren — aanbiedingen, unieke artikelen of nieuwigheden.

Winkels kunnen deze posities ook gebruiken om klanten extra te prikkelen nog vóór ze een gangpad betreden. Daarom is het gondelhoofd niet louter een schap, maar een communatiemiddel dat verkoop, merkbeleving en navigatiehulp combineert.

Door hun strategische locatie en impact worden gondelhoofden vaak beschouwd als top locaties: kleine maar krachtige zones die aankoopgedrag kunnen sturen. Men schat over het algemeen dat een product dat op een kopgondel wordt geplaatst drie tot vijf keer meer verkoopt dan wanneer het in het gewone rek staat.

1. De kracht van locatie

Het gondelhoofd bevindt zich letterlijk op een kruispunt van de winkel. Terwijl klanten van het ene gangpad naar het andere lopen, trekt het gondelhoofd als eerste de aandacht.

Die zichtbaarheid maakt het tot een van de meest waardevolle plekken in de winkel. Onderzoek toont aan dat producten op gondelhoofden tot drie tot vijf keer meer aandacht krijgen dan artikelen in de rekken zelf.

Een goed ontworpen gondelhoofd kan de looproute van klanten beïnvloeden, hen langer in een bepaalde zone houden of een specifieke productcategorie extra zichtbaar maken. Daarom gebruiken retailers en martketeer deze posities om nieuwe producten te introduceren, aanbiedingen te ondersteunen of om het merkverhaal kracht bij te zetten.

2. Van standaard naar maatwerk

Vroeger werden gondelhoofden vaak gezien als een verlengstuk van de reguliere winkelrekken: functioneel, maar weinig inspirerend. Vandaag groeien ze uit tot volwaardige merkdragers. Ze bieden ruimte voor creativiteit in productorganisatie, vorm, kleur, materiaal en verlichting.

Grafische panelen, opvallende productpresentaties en zorgvuldig gekozen materialen helpen om de eentonigheid van standaardrekken te doorbreken. Een gondelhoofd op maat maakt de identiteit van een merk letterlijk tastbaar.

De vormgeving kan inspelen op trends, merktaal of specifieke campagnes, waardoor de winkelbeleving rijker en dynamischer wordt.

3. Slimme integratie en functionaliteit

Naast esthetiek speelt functionaliteit een steeds grotere rol.

Moderne gondelhoofden zijn vaak modulair opgebouwd, zodat ze eenvoudig kunnen worden aangepast aan het wisselende aanbod.

4. Storytelling met design

In een tijd waarin fysieke winkels zich onderscheiden door ervaring in plaats van enkel productaanbod, is het gondelhoofd uitgegroeid tot een belangrijk storytelling-instrument.

Het is de plek waar merk, boodschap en consument elkaar ontmoeten – letterlijk.

5. Meer dan het einde van een winkelrek

Het gondelhoofd is dus niet zomaar het einde van een winkelrek. Het is het begin van een verhaal – een kans om te verrassen, te inspireren en te verleiden.

De effectiviteit van een gondelhoofd hangt niet alleen af van de locatie of het gepresenteerde product, maar ook van het ontwerp en de visuele aantrekkingskracht — die maken echt het verschil. Laat het ontwerp over aan een POP-specialist om de impact te maximaliseren.