Een shop-in-shop creëert een merkruimte in de winkel

1200 woorden
#shopinshop #display #retail
Mei 2025 — bh

Merkfabrikanten en retailbedrijven zoeken voortdurend naar mogelijkheden om zich te onderscheiden. Eén van de formules die daarbij wordt ingezet, is de shop-in-shop: letterlijk een winkel binnen een winkel.

In dit concept creëert een merk binnen een bestaande winkel een eigen herkenbare ruimte om het aanbod overzichtelijk en op grotere schaal te presenteren.

Waarom kiezen merk en retail voor dit distributiemodel? Wat maakt het zo aantrekkelijk? En welke factoren bepalen het succes?

In dit artikel leggen we uit wat een shop-in-shop precies is, welke voordelen het biedt voor zowel de merkfabrikant als de gastwinkel, en waar je rekening mee moet houden om succesvol te zijn.

Wat is een shop-in-shop?

Een shop-in-shop betekent concreet dat een grootwarenhuis, een hypermarkt of speciaalzaak een deel van haar winkelruimte beschikbaar stelt aan een merk. Dit merk richt de toegewezen ruimte volledig in volgens de eigen stijl en identiteit. Zo ontstaat binnen een grotere winkel een zelfstandige mini-winkel die aansluit bij het imago van het merk.

Een cosmeticamerk kan bijvoorbeeld een eigen presentatie-eiland of displayset hebben in een parfumerie, of een modemerk kan een eigen zone inrichten binnen een grootwarenhuis. Zo profiteert het merk van het winkelbezoek, terwijl de winkel haar assortiment zonder veel risico kan uitbreiden.

Waarom is het shop-in-shopconcept aantrekkelijk?

Het shop-in-shopmodel biedt een duidelijke win-winsituatie. Voor gastbedrijven betekent het een aantrekkelijker winkelomgeving, diversificatie van het aanbod en een verhoogde relevantie voor klanten. Merken profiteren tegelijk van zichtbaarheid en verkoopkansen op drukbezochte locaties, zonder de hoge kosten van een eigen winkelnetwerk.

Voordelen voor de gastwinkel

Voor winkels die een merk verwelkomen zijn de voordelen talrijk:

• Diversificatie van het aanbod: door verschillende merken binnen te halen, wordt het assortiment aantrekkelijker, gevarieerder, minder eentonig, zonder dat men alle praktische aspecten zelf moet beheren.
• Maximalisatie van winkelruimte: door een deel van de winkel te verhuren aan een merk genereert het gastbedrijf bijkomende inkomsten en verhoogt het de efficiëntie van de winkelvloer.
• Verhoogde aantrekkingskracht: populaire merken met een sterke identiteit trekken nieuwe bezoekers aan, wat leidt tot een hogere omzet in de gehele winkel.
• Verbeterde merkpositionering: samenwerkingen met bekende of innovatieve merken versterken het imago van de gastwinkel en plaatsen haar als trendsetter in de markt.
• Kostenbesparing: de gastwinkel hoeft doorgaans niet zelf te investeren in de inrichting of het personeel van de merkruimte; dat wordt meestal door het merk verzorgd. Bij een consignatie overeenkomst betaalt de gastwinkel pas voor de voorraad wanneer de klant het product daadwerkelijk koopt.

Voordelen voor het merk

Voor merken biedt de shop-in-shopstrategie eveneens diverse voordelen:

• Onmiddellijke zichtbaarheid en bereik: merken profiteren van het winkelbezoek van gastwinkels, waardoor ze minder hoeven te investeren in marketing, klantenwerving en naamsbekendheid.
• Kostenbesparing: zeker voor merken die (nog) geen eigen winkels hebben, is dit een laagdrempelige manier om fysiek aanwezig te zijn in high traffic-locaties in grote steden. Het openen en onderhouden van eigen winkels is duur en risicovol. Shop-in-shops bieden een snelle en betaalbare oplossing.
• Mogelijkheid tot testen: nieuwe merken, producten, concepten of locaties, een shop-in-shop is dé manier om te testen in een gecontroleerde omgeving, wat waardevolle inzichten biedt.
• Directe klantinteractie: merken kunnen eigen personeel of merkambassadeurs inzetten om direct contact te leggen met klanten, producten toe te lichten, advies te geven en zo de klantbeleving sterk te verbeteren — zaken die online of via zelfbedienigsformules moeilijker zijn.

Hoe creëer je een succesvolle shop-in-shop?

Succesvolle implementatie van een shop-in-shop vereist aandacht voor een aantal essentiële factoren:

1. Kies zorgvuldig de juiste gastwinkel

De keuze van de juiste winkelpartner is cruciaal. De positionering en de doelgroep van de gastwinkel sluit best aan bij de identiteit van het merk. Duidelijke verwachtingen en heldere afspraken zijn essentieel voor een succesvolle samenwerking, aangezien beide partijen wederzijds afhankelijk worden.

2. Locatie in de winkel

De zichtbaarheid binnenin de winkel bepaalt altijd het succes. Kies een plek met voldoende winkelbezoek, gemakkelijk toegankelijk en strategisch gelegen ten opzichte van complementaire producten.

3. Design en inrichting

Het ontwerp van de ruimte sluit aan bij de merkidentiteit. Materialen en combinaties kunnen een specifieke sfeer oproepen. Hout kan een natuurlijke en warme uitstraling geven, terwijl metaal en glas zorgen voor een moderne en strakke look.

Ook duurzaamheid en ecologische materialen zijn belangrijk om te voldoen aan klantverwachtingen.

4. Optimaal gebruik van de toegewezen ruimte

Een doordachte inrichting met heldere zones voor verschillende productlijnen draagt bij aan een optimale klantenbeleving.

En omdat elke locatie uniek is, biedt de modulariteit van het meubilair de flexibiliteit om de opstelling eenvoudig aan te passen aan de indeling en beperkingen van de beschikbare ruimte. Zo voorkom je dat er ter plaatse maatwerk nodig is of dat meubelconcepten op locatie moeten worden uitgemeten en aangepast.

5. Kwalitatieve afwerking

Afwerkingen van hoge kwaliteit, in combinatie met aangepaste kleuren, texturen en contrasten, voegen een extra dimensie toe aan de visuele ervaring van de shop-in-shop. Ze versterken de merkbeleving bij klanten.

6. Effectieve en herkenbare signalisatie

Goede signalisatie is essentieel om klanten te trekken en duidelijk te informeren. Kies voor opvallende, merkgerelateerde beeldmaterialen.

7. Verlichting bepaalt de sfeer

Verlichting doet meer dan alleen een ruimte verlichten — het laat producten tot leven komen en bepaalt de hele uitstraling. De juiste mix van sfeerverlichting, gerichte accenten en functioneel licht zorgt ervoor dat zowel het merk als de producten optimaal tot hun recht komen.

8. Een ruimte die uitnodigt om te ontdekken

De indeling moet open en gastvrij aanvoelen, zodat klanten op hun gemak kunnen rondkijken. Zorg ervoor dat ze ondanks de kleinere ruimte vlot kunnen bewegen, producten ontdekken en uitproberen.

9. Voorbereiden op de praktische installatie

Grote winkels, zoals grootwarenhuizen, leggen voorwaarden of een lasteboek op voor de praktische installatie. Een grondige voorbereiding zorgt voor een vlotte uitvoering die voldoet aan de verwachtingen op het vlak van logistiek en timing.

Besluit

Het shop-in-shopconcept combineert de kracht van een bestaande winkelomgeving met de voordelen van zelfstandige merkaanwezigheid.

Voor merken betekent dit meer zichtbaarheid en direct klantcontact, terwijl gastwinkels profiteren van een divers aanbod en extra inkomsten.

Door aandacht te besteden aan partnerkeuze, inrichting en praktische uitvoering wordt een shop-in-shop een strategische en waardevolle investering voor alle betrokkenen.