— Case Study — ALCON contactlenzen
in-store discovery campagne

#Alcon #ContactLenzen #DisplayDesign #VisualMerchandising #ShopperExperience
feb 2026

          
              Klant
              Alcon
            
              Sector
              Gezondheid & oogzorg
            
              Project
              
                Creatie, ontwikkeling en productie van een in-store campagne die de ontdekking van Alcon contactlensoplossingen in optiekzaken stimuleert, met een line-up installatie en een vloer- en tafeldisplay.

ALCON contactlenzen in-store discovery campagne: key visual — Het campagnebeeld werd ontwikkeld door het bureau Wildvertising.

Wat als je niet altijd een bril nodig had? 🤓

In optiekzaken komen de meeste klanten op zoek naar het perfecte montuur — vorm, kleur, stijl… Maar wat als zichtcorrectie niet altijd een montuur nodig had?

ALCON contactlenzen bieden een alternatief: helder zicht, comfort de hele dag en de vrijheid om je look te veranderen wanneer je wilt. Voor jongere generaties is flexibiliteit essentieel: sommige momenten vragen om een stijlvol montuur, andere om helemaal niets.

ALCON contactlenzen: de in-store discovery ervaring

Contactlenzen vervangen de bril niet. Ze creëren vrijheid en laten dragers schakelen tussen looks, activiteiten en momenten.

Om de ontdekking van haar lensoplossingen in optiekzaken te stimuleren, zocht ALCON naar een campagne die intuïtief en relevant aanvoelt voor de consument van vandaag. In plaats van contactlenzen als een technische oplossing te presenteren, focust de communicatie op nieuwsgierigheid, ontdekking en bewustwording.

Het doel is eenvoudig: klanten zelf laten ontdekken dat een andere manier van helder zien mogelijk is.

Daarom ontwierpen en produceerden we drie displaymaterialen die deze ontdekking begeleiden tijdens drie verschillende touchpoints in het aankoopproces.

In-store discovery campagne voor ALCON contactlenzen: line-up van drie POS-displays — Een vloerdisplay, een lineaire communicatie en een tafeldisplay stimuleren de ontdekking van Alcon contactlenzen in optiekzaken © Pilotes

1. Vloerdisplay – vrijheid op het eerste gezicht

ALCON contactlenzen in-store discovery campagne: vloerdisplay — Het display stockeert het volledige assortiment ALCON contactlenzen en is zo een praktische oplossing voor optiekzaken. © Pilotes

Het vloerdisplay trekt de aandacht en presenteert contactlensoplossingen als een keuze voor specifieke momenten of activiteiten, in plaats van als een louter technische oplossing.

Zijn vormgeving maken deze winkelcommunicatie toegankelijk. De producten worden speels uitgelicht en de indeling stuurt de blik van de messaging naar het assortiment.

Meer dan een productpresentatie wordt het display een visuele uitnodiging: niet alleen om beter te zien, maar om met meer gemak en flexibiliteit te leven.

2. Schapcommunicatie – een subtiele uitnodiging tot reflectie

ALCON contactlenzen in-store discovery campagne: line-up installatie — Terwijl shoppers het aanbod monturen bekijken, dient zich een stille vraag aan: wat als je niet altijd een bril nodig had? @Pilotes

Tussen de echte monturen doorbreekt een schapcommunicatie subtiel het routinematig shoppen.

Wie monturen past, kijkt automatisch in de spiegel. Wanneer men spiegelglazen ziet in plaats van transparante glazen, verschijnt het eigen gezicht — zonder bril. Het effect is direct, zonder instructies, zonder uitleg.

Deze eenvoudige communicatieoplossing verandert passief kijken in een moment van bewustwording. Ze wekt nieuwsgierigheid, stimuleert gesprek met de opticien en nodigt klanten uit zich een alternatief beeld van zichzelf voor te stellen.

3. Toonbankdisplay – waar nieuwsgierigheid overgaat in overweging

ALCON contact lenses in-store discovery campaign: tabletop display — Deze tafeldisplay is compact genoeg om moeiteloos op elke consultatietafel van de opticien te passen en verzekert zich zo van een plaats precies op het moment en de plek waar beslissingen vorm beginnen te krijgen. @Pilotes

Aan de consultatietafel verandert nieuwsgierigheid in keuze. Na het bekijken van monturen en het bespreken van de opties denken klanten na over comfort, gebruiksgemak en hun dagelijks leven.

Op dit moment nodigt een tafeldisplay uit tot een gesprek. Op een toegankelijke manier benadrukt het de belangrijkste voordelen.

Dankzij het compacte formaat past het display moeiteloos op elke consultatietafel, waardoor de opticien contactlenzen op een natuurlijke manier kan introduceren als aanvullende oplossing — precies daar waar beslissingen worden genomen.

Zie anders, kies vrij

Samen vormen deze drie displaymaterialen een coherente in-store campagne.

Het vloerdisplay trekt de aandacht en introduceert het idee van vrijheid.
De schapcommunicatie creëert een moment van bewustwording.
Het toonbankdisplay ondersteunt het consultatiegesprek en het beslissingsproces.

Het resultaat is een ervaring die intuïtief aanvoelt; in plaats van promotioneel. Want zichtcorrectie gaat vandaag niet alleen over scherp zien. Het gaat over anders zien en vrij kunnen kiezen.

ALCON contactlenzen bieden die flexibiliteit — en helpen elke drager, dag na dag, te kiezen hoe zij de wereld zien en hoe de wereld hen ziet.

Wij helpen merken zoals ALCON hun productaanbod zichtbaar te maken in winkels. Benieuwd welke winkelervaring we voor jouw merk kunnen bedenken. Neem contact met ons op 👇

❯ Contacteer ons