#PLVBienFaite (*) Le présentoir cross-catégorie de Pulco inspire les shoppers

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Juin 2025 — bh

Créée en 1973 à Marseille, Pulco est la référence incontestée en matière de concentré de citron. Et pourtant, sa polyvalence reste souvent sous-estimée.

La plupart des consommateurs associent Pulco à une simple touche de fraîcheur dans l’eau. Mais ce concentré peut faire bien plus : Pulco est aussi un ingrédient parfait pour les desserts, les dips, les vinaigrettes, et même des plats chauds.

Comment mettre cette polyvalence en avant en point de vente ?

1. Pulco se trouve généralement au rayon des boissons

C’est logique — l’usage le plus évident de Pulco est d’ajouter une touche citronnée rafraîchissante aux boissons. Les consommateurs le cherchent donc naturellement au rayon des sodas ou des jus.

Mais cet emplacement limite l’imagination du client.

2. Présenter Pulco dans d’autres rayons stimule l’inspiration

Pulco illustre parfaitement comment le cross-merchandising peut révéler le potentiel d’un produit. Son présentoir cross-catégorie attire l’œil tout en racontant une histoire.

La forme iconique de la bouteille renforce l’identité visuelle de la marque, tandis que la petite marquise estivale ajoute une touche ensoleillée et ludique.

Conçu pour être accessible des deux côtés, ce présentoir 360° optimise l’espace et trouve naturellement sa place dans plusieurs univers du magasin :

• au rayon frais (pour les vinaigrettes ou comme exhausteur de goût dans les plats)
• au rayon pâtisserie (ex. pour un cake au citron)
• au comptoir poissonnerie (où le citron est un accompagnement classique)

Cette mise en avant donne des idées aux consommateurs. En présentant Pulco dans des lieux inattendus, on suscite l’achat d’impulsion et on augmente la fréquence d’usage à la maison.

Pulco démontre ainsi qu’il n’est pas seulement une boisson rafraîchissante, mais aussi un allié créatif en cuisine.

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Pourqoui #PLVBienFaite ? Comme vous, nous nous rendons régulièrement dans les magasins. Mais au lieu de nous concentrer sur notre liste de courses, nous nous laissons plus souvent distraire par les PLV — une déformation professionnelle, diront certains. Toujours à la recherche d'idées fraîches, de tendances et d'inspiration, nous partageons dans cette rubrique les histoires qui ont attiré notre attention, au point parfois d’en oublier la raison de notre visite.